目录
article
《错误的行为》 -- 理查德·塞勒 著，王晋 译
《错误的行为》 – 理查德·塞勒 著，王晋 译
第一部分 行为经济学的发轫：1970-1978 年
第 1 章 经济人与非理性的人
- 经济学是社会学科中最强大的学科之一。它的强大体现在两个方面：
- 在所有社会科学家当中，经济学家对公共政策的影响力最大。
- 就知识性而言，经济学也被视为最强有力的社会科学之一，这是因为经济学拥有统一的核心理论，其他一切理论几乎都遵循这一理论。
- 经济学理论的核心假设是，人们做选择时会遵循最优化原则。
- “最优化 + 均衡 = 经济学”
- 一个关键的问题在于，经济学理论的前提是有缺陷的。
- 当普通人碰到最优化问题时，往往无法解决它们。
- 人们做选择时并不是没有偏见的。
- 有很多因素并没有被最优化模型考虑在内。
- 过去 25 年中出现了两种研究工具，极大地提高了经济学家认识世界的能力。
- 随机控制实验；
- 自然实验或是巧妙的计量经济学方法。
- 我们必须开始关注那些看似无关的因素（ supposedly irrelevant factors ），这些因素被简称为 SIPs。
- 行为经济学与经济学并非分属两门学科，而只是融汇了大量心理学和其他社会科学内容的经济学分支。
- 将人的因素加入经济学理论中，主要目的是提高这些理论的预测准确性。
第 2 章 机会成本和禀赋效应
- “机会成本”（ opportunity cost ）：某项活动的机会成本是指，为了这项活动而放弃的其他活动的价值。
- 即使是经济学家，有时也不会将机会成本等同于实际的现金支出。
- “禀赋效应”：与你即将拥有的东西相比，你更看重自己已经拥有的东西。
- 用经济学家的行话说，你拥有的东西属于你的一部分禀赋。
第 3 章 非理性行为清单
- “后见之明的偏见”（ hindsight bias ）：事情发生过后我们会认为自己早就知道结果会是这样。
第 4 章 前景理论和价值函数
第 5 章 加州圆梦之旅
第 6 章行为经济学面临的挑战
第二部分 心理账户：1979-1985 年
第 7 章 这笔交易到底值不值？
- 获得效应（ acquisition utility ）
- 相当于经济学家所说的“消费者剩余”（ consumer surplus ）。消费者剩余是指，以物品所带来的效应减去不得不放弃的机会成本之差。
- 只要消费者认为商品的价值远高于市场价值，这次交易就会产生大量的获得效用。
- 交易效应（ transaction utility ）
- 交易效应指的是实际支付的价钱与“参考价格”之差，而参考价格是消费者的期望价格。